Обновление бренда Avon

Avon обновляет свой бренд

Компания со 118-летней историей прямых продаж, не имеющая розничных точек распространения, тратит 100 млн долл. на проведение самой большой рекламной акции в истории компании. Недавно в США был запущен первый (из трех) телевизионный ролик с рекламой помады My Lip Miracle, в котором снималась латиноамериканская актриса Salma Hyek. "Мы оставили основную

цветовую линию, но изменили упаковку, формулу и оттенки цвета, – говорит Jill Scalamandre, вице-президент Avon. – Мы шли к этому 3 года: это глобальные изменения". В 2003 году объем продаж Avon составил 6,8 млрд долл. Во втором квартале 2004 года объем продаж увеличился на 13% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что повлияло на рост стоимости акций с 36 центов за акцию в 2004 году до 49 центов. На данный момент в целях роста объема продаж Avon заинтересована в расширении своего присутствия в парфюмерном секторе и секторе средств по уходу за кожей. В сентябре будет перезапущена anti-aging линия по уходу за кожей.

Также компания впервые обратилась к производству парфюмерии класса премиум (ароматы Today, Tomorrow и Always).